ソーテック社 | パソコン・ビジネス書籍出版

「やりたいこと」「知りたいこと」からパッと引ける目的別インデックス

序章　サイト分析のプロセスを理解する

Chapter 1　ユーザーを理解するための分析
　Section 1-1　ユーザーの訪れる日時を把握する：「曜日×時間帯」レポートの活用
　Section 1-2　訪れる人の年代・性別・興味関心を知りコンテンツや企画の検討に活かす
　Section 1-3　訪れる人の地域や地域ごとの特性を知る
　Section 1-4　デバイスの種類を把握する：デバイスレポート
　Section 1-5　自社サイトは同業他社と比べて優れているのか？　ベンチマークレポートの活用

Chapter 2　流入元を分析する
　Section 2-1　サイトへの流入経路を確認する：「集客」レポートの活用
　Section 2-2　施策ごとの流入経路を把握する：キャンペーンレポートの活用
　Section 2-3　新規を呼ぶ集客は？　滞在が長い集客は？　集客の特徴をつかもう
　Section 2-4　間接的に効果がある集客はどれだろう？　起点とアシストを評価する
　Section 2-5　自然検索からの流入を分析して改善する
　Section 2-6　リスティングからの流入を分析して改善する
　Section 2-7　参照ドメインからの流入を分析して改善する
　Section 2-8　広告からの流入を分析して改善する
　Section 2-9　ノーリファラーからの流入の種類を把握し内訳を知る
　Section 2-10　ソーシャルメディアからの流入を分析して改善する

Chapter 3　新規・リピートを分析する
　Section 3-1　新規とリピートの比率を把握し特徴を確認する
　Section 3-2　コンバージョンに繋がる最適なリピート回数を把握する
　Section 3-3　リピーターが利用するコンテンツや機能を把握する
　Section 3-4　リピートに繋がる流入を把握する

Chapter 4　入口と出口を分析する
　Section 4-1　流入が多いランディングページと課題となるページを発見する
　Section 4-2　課題となるページを改善するための方針を決める
　Section 4-3　ランディングページからの遷移先とコンバージョン貢献を知る
　Section 4-4　離脱が多いページを発見し改善するための方針を決める
　Section 4-5　ユーザーのアクションを見極め直帰をより正確に計測する
　Section 4-6　スクロール・読了・滞在を利用してページ内の評価を細かく行う
　Section 4-7　ページの速度と直帰・離脱の関係を把握する

Chapter 5　ページ閲覧と導線を分析する
　Section 5-1　ページの閲覧状況を把握する
　Section 5-2　ページより大きい単位でユーザー行動を可視化する
　Section 5-3　それぞれのページのコンバージョン貢献を探る
　Section 5-4　「ページの価値」を利用してページビュー当たりの貢献を見る
　Section 5-5　あるページの前後の遷移を見る
　Section 5-6　ユーザーにたどってほしい主要導線のファネルを作成する
　Section 5-7　セグメントのシーケンス機能とコンバージョンの関係を分析する
　Section 5-8　サイト内検索キーワードを取得して分析する

Chapter 6　サイト内のアクションとユーザー状態を分析する
　Section 6-1　特別なユーザー行動を計測する：イベント機能の活用
　Section 6-2　イベント取得・実践編：一覧と詳細ページでイベントを活用する
　Section 6-3　イベント取得・実践編：ランディングページでイベントを活用する
　Section 6-4　イベント分析・実践編：利用とコンバージョンの関係をチェックする
　Section 6-5　こんな使い方でもできる！　イベント活用ガイド
　Section 6-6　ユーザーの状態を取得して分析する：カスタム定義の活用
　Section 6-7　カスタム定義取得・実践編：一覧と詳細ページでカスタム定義を活用する
　Section 6-8　カスタム定義取得・実践編：記事ページでカスタム定義を活用する
　Section 6-9　カスタム定義分析・実践編：利用とコンバージョンの関係をチェックする

Chapter 7　コンバージョンと購入を分析する
　Section 7-1　サイト種別：目標の設定例と設定方法
　Section 7-2　コンバージョンの内訳：ｅコマースレポートの活用
　Section 7-3　年齢や性別、デバイス別にコンバージョンを確認する
　Section 7-4　「かご落ち」への対策：コンバージョンプロセスを可視化する
　Section 7-5　セグメントを利用してコンバージョン同士の関係を見る
　Section 7-6　1人のユーザーのコンバージョンまでの動きを見る

Chapter 8　コンテンツを分析する
　Section 8-1　コンテンツを評価するための「４つの力」
　Section 8-2　4つの力の強化プロセス：「集客力」と「閲覧力」を活用しよう
　Section 8-3　コンテンツの強化プロセス：「誘導力」と「成果力」を活用する
　Section 8-4　４つの力を活かしたコンテンツ改善例

Chapter 9　改善施策の考え方
　Section 9-1　分析から得られる気付きを3つに分類しよう
　Section 9-2　具体的な「改善案」の考え方その１：自社サイトのデータを活用した改善
　Section 9-3　具体的な「改善案」の考え方その２：ポイントを決めて同業他社と比較する
　Section 9-4　具体的な「改善案」の考え方その３：良い施策を「保存」するクセを身につける
　Section 9-5　改善施策の「効果予測」と優先順位の考え方

Appendix 1　Google アナリティクスの初期設定と基本操作
　Appendix 1-1　Google アナリティクスの始め方?アカウント作成から計測まで?
　Appendix 1-2　Google アナリティクスを始めたら押さえておきたい7つの初期設定
　Appendix 1-3　Google アナリティクスの基本的な使い方

Appendix 2　Googleタグマネージャーの使い方
　Appendix 2-1　Googleタグマネージャーを活用するメリット
　Appendix 2-2　Googleタグマネージャーの仕組みと考え方の理解
　Appendix 2-3　Google アナリティクス向けのタグマネージャー設定例

Appendix 3　Google アナリティクス アクセス解析用語

終章　アナリストに必要な5＋1の能力

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