ソーテック社 | パソコン・ビジネス書籍出版

Chapter-1　なぜGoogleアドワーズで集客し続けることができるのか
　　Googleアドワーズとは何か？
　　Googleアドワーズで集客、売上アップできる理由
　　GoogleアドワーズとYahoo!プロモーション広告の違い

Chapter-2　Googleアドワーズのしくみを理解する
　　Googleアドワーズの登録方法と管理画面のしくみ
　　アカウント構造を理解しよう
　　検索連動型広告の特徴　
　　ディスプレイ広告の特徴
　　キーワードマッチのしくみを知る
　　広告が表示されるしくみを知る
　　掲載順位と支払い単価に関わる品質スコアの改善
　　広告予算の考え方
　　入札単価の決め方と調整方法

Chapter-3「売れる」キーワードについて考える
　　検索キーワードを集めよう
　　検索ユーザーの心理分析で競合に差をつけよう
　　広告費を削減するために必要な除外キーワード探し

Chapter-4　効果的な広告文を作成する
　　検索キーワードごとの競合分析
　　アクセスアップのために必要な自社分析
　　反応率の高い広告文の書き方
　　反応率が高くなる広告文例
　　クリックしてほしくないユーザーに対する広告文の書き方
　　広告表示オプションで競合に差をつける

Chapter-5　作成した広告とキーワードを「アカウント」で管理する
　　成功する「アカウント設計戦略」の考え方
　　集客効果を高める「キャンペーン予算設定」
　　特定エリアをねらって配信できる「地域配信」を活用する
　　プライムタイムをねらい撃つ「時間帯別配信」を活用する
　　検索行動の変化を読み取る

Chapter-6　広告の効果が倍増するランディングページを作成する
　　なぜランディングページ最適化（LPO）が重要なのか
　　ネットショップのLPO
　　売れるページを作成する

Chapter-7　効率よく顧客を獲得するディスプレイ広告配信戦略
　　検索前の顧客を獲得する方法
　　ディスプレイ広告のしくみ
　　ディスプレイ広告を作成する
　　ディスプレイ広告を成功させる方法
　　リマーケティング広告で顧客獲得コストを軽減する

Chapter-8　運用の問題点を改善して利益を増やす
　　日々チェックすべき管理画面の項目と数値
　　問題を発見するときの取り組み方
　　Googleアナリティクスを使って分析しよう
　　コンバージョンするまでの期間を測って広告費のスリム化
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